Der September ist der unterschätzte Marketing-Monat. Sommerpause vorbei und Routinen kehren zurück. Buchhandlungen verzeichnen im September traditionell höhere Verkaufszahlen, Influencer:innen veröffentlichen ihre Herbst-TBR-Listen, Buchclubs starten neue Lese-Saisons. Wer jetzt sichtbar wird, holt Menschen ab, die im Juli und August nicht erreichbar waren.
Wie immer: Such dir aus, was zu deiner aktuellen Buchphase passt. Bei jedem Thema steht, für wen es sich besonders eignet.
Hier kommen die Themen für September:
02.09. – Für welche Stimmung ist dein Buch genau das Richtige?
Geeignet für: alle Buchphasen. Besonders dann, wenn du gerade ein Buch in der Vermarktung hast.
Wofür dieser Mittwoch gut ist: Lesende suchen Bücher selten nach Genre, sondern nach Stimmung. „Etwas Cozy für den Herbst", „etwas, das mich wegführt", „etwas, das wehtut, aber gut tut". Das ist die Sprache, in der Lesende sowieso miteinander sprechen.
- Fantasy: „Wenn du gerade etwas brauchst, in dem du dich für 600 Seiten verlieren kannst." „Wenn du Sehnsucht nach einer Welt hast, die dich wirklich hier herausholt."
- Liebesroman: „Wenn du etwas brauchst, das dich an gute Tage erinnert." „Wenn du gerade nicht über echte Beziehungen nachdenken willst, …"
- Thriller: „Wenn du Lust hast, eine Nacht durchzulesen, ohne zu wissen, wem du am Ende noch trauen kannst." „Wenn dir der Alltag zu langweilig ist."
- Krimi: „Wenn du etwas willst, das dein Hirn fordert, aber nicht überfordert." „Wenn dir ehrlich gesagt nach einer Tasse Tee und einem Mord ist."
Einordnung für deinen Post: Drei bis fünf Stimmungen, jeweils mit einem Halbsatz. Das Format „Wenn-dann" funktioniert hier gut, weil Lesende sich sofort wiederfinden – „ja, das brauche ich gerade" oder „nein, das ist gerade nicht meins". Frag am Ende: „Welche Stimmung suchst du gerade in einem Buch?"
09.09. – Deleted Scenes: Was hat es nicht ins Buch geschafft?
Geeignet für: alle, die mindestens ein Buch fertig haben. Nicht geeignet für die ganz frühe Manuskriptphase. Da fehlt das Material.
Wofür dieser Mittwoch gut ist: Bonus-Inhalte sind eine der stärksten Bindungs-Mechaniken überhaupt. Stammleser:innen lieben das Gefühl, etwas zu bekommen, das andere nicht haben. Und neue Leser:innen, die zufällig auf den Post stoßen, bekommen sofort einen Eindruck von deinem Schreibstil.
- Fantasy: Eine Szene aus der Vergangenheit deiner Welt, die nicht reinpasste? Ein Ritual, das zu kompliziert wurde? Eine Figur, die du so liebst, dass sie ihr eigenes Spin-off verdient?
- Liebesroman: Eine zweite Liebesszene, die du zu intim oder zu früh fandst? Ein Streit, der zu hart wurde? Ein Ende, das du verworfen hast?
- Thriller: Eine zusätzliche Verdächtigen-Spur? Ein Twist, der die Leser:innen überlastet hätte? Eine Hintergrundszene des Antagonisten, die sein Motiv zu früh verraten hätte?
- Krimi: Ein zweiter Tatort, der den Fall überfrachtet hat? Ein Verhör, das zu lang wurde? Eine private Szene deiner Ermittlerfigur, die das Tempo geknickt hätte?
Einordnung für deinen Post: Du hast hier zwei Möglichkeiten – entweder die Szene selbst zeigen (zwei bis drei Absätze, klar als Deleted Scene markiert) oder darüber sprechen, warum du sie gestrichen hast. Die zweite Variante ist niedrigschwelliger und liefert oft mehr Diskussion. Frag am Ende, ob deine Leser:innen mehr davon wollen: So etwas könntest du im vollen Umfang zum Beispiel per Newsletter teilen.
16.09. – Was Leser:innen auf deinem Cover übersehen
Geeignet für: alle, die ein Cover haben oder kurz vor Cover-Reveal stehen.
Wofür dieser Mittwoch gut ist: Wer das richtige Cover hat, hat oft Details verbaut, die Bedeutung tragen. Wer diese Details zeigt, macht aus dem Cover ein Gespräch und gibt seiner Community ein kleines Insider-Gefühl.
- Fantasy: Welche Farbentscheidungen verbinden sich mit Themen aus deiner Welt? Hast du eine Karte, in der versteckte Hinweise stecken?
- Liebesroman: Welcher kleine Gegenstand, welche Geste, welches Lichtdetail erzählt etwas, das man erst nach dem Lesen wirklich greift?
- Thriller: Welches Element auf dem Cover ist eigentlich ein Mini-Spoiler?
- Krimi: Welches Detail im Cover wird im Buch zum Hinweis?
Einordnung für deinen Post: Zoom rein. Ein Detail-Foto deines Covers mit einem Pfeil oder Kreis um die Stelle, dann zwei, drei Sätze, was es bedeutet. Carousel-Format funktioniert hier besonders gut, weil du die Auflösung Slide für Slide aufbauen kannst – erst das Cover ganz mit einer Hook (z.B. “Siehst du das?”, dann der Zoom, dann die Erklärung. Frag am Ende: „Achtest du beim Buchkauf eher aufs Cover oder auf den Klappentext?"
23.09. – Der größte Plot-Twist – ohne zu spoilern
Geeignet für: alle, die ein Buch fertig haben oder kurz vor Veröffentlichung stehen.
Wofür dieser Mittwoch gut ist: Plot-Twists sind Marketing-Gold, wenn du sie richtig anteasen kannst. Der Trick: Nicht den Twist verraten, sondern die Wirkung. Solche Posts machen neugierig, ohne Spoiler-Risiko.
- Fantasy: Ohne Spoiler: Was hat dich an deinem eigenen Plot überrascht?
- Liebesroman: Welcher Moment kippt die Geschichte, ohne sie zu zerstören?
- Thriller: Wie planst du Twists – von hinten nach vorn, oder lässt du sie sich entwickeln? Wann weißt du, dass ein Twist „sitzt"?
- Krimi: Im Krimi ist der Twist oft die Lösung selbst. Wie hast du den Tatverdacht so verteilt, dass die richtige Lösung am Ende überrascht?
Einordnung für deinen Post: Eine Andeutung als Aufmacher („Ich habe meinen eigenen Plot-Twist beim Schreiben nicht kommen sehen") und drei, vier Sätze über die Wirkung. Nicht den Inhalt. Frag am Ende: „Welcher Plot-Twist hat dich zuletzt wirklich kalt erwischt?"
30.09. – Der Moment, an dem deine Figur eine Entscheidung trifft, die sie vorher nicht treffen konnte
Geeignet für: alle, die mindestens ein Buch fertig haben oder mitten im Manuskript sind.
Wofür dieser Mittwoch gut ist: Der Punkt, an dem eine Figur über sich hinauswächst. Solche Momente bewegen Leser:innen, weil sie sich darin spiegeln. Posts darüber werden überdurchschnittlich oft geteilt, weil sie für genau die Leser:innen funktionieren, die sich gerade selbst in einer Übergangsphase befinden.
- Fantasy: Welcher Moment zwingt deine Figur, sich zwischen Kind und Erwachsen, Schüler:in und Meister:in zu entscheiden? Wann übernimmt sie zum ersten Mal Verantwortung?
- Liebesroman: Wo lernt deine Figur etwas über sich selbst, das nicht mit der Liebesbeziehung zu tun hat?
- Thriller: Welcher Moment entscheidet, dass dein Opfer nicht mehr nur reagiert, sondern handelt?
- Krimi: Welche eigene Grenze überschreitet oder zieht deine Figur?
Einordnung für deinen Post: Ein klarer Satz reicht als Aufmacher: „Es gibt diesen einen Moment, in dem [Figur] etwas tut, was sie hundert Seiten vorher nicht getan hätte." Dann zwei, drei Sätze, was sich verändert hat – ohne Spoiler.
Wenn du nur Zeit für einen Mittwoch hast: Nimm den 16.09. Visuelle Themen erreichen auch Menschen, die noch nicht in deiner Buch-Bubble sind. Cover-Diskussionen funktionieren genre-übergreifend.
Wenn du nur Zeit für zwei Mittwoche hast: 16.09. plus 23.09. Visuelles und Plot-Twist sind beides Themen, die Neugier erzeugen, ohne dass du viel über dich selbst preisgeben musst.
So funktioniert es: Posten am Mittwoch, Hashtag #BuchMarketingMittwoch, @buchbubble.marketing erwähnen.
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